商场本来就是让人花钱的地儿，花花绿绿的商品很物质。但京城的许多商场似乎并不满足自己这样的社会定位——单单的物质地位会让个体凸显利益与肤浅。于是，公益事业不再只是那些慈善机构的呼吁和行动，许多商场都在经意不经意地将爱心事业付诸行动：扶贫、环保、助学，不在乎数量的大与小，力所能及就好。

　　在2008年母亲节来临之际，中国妇女发展基金会“大地之爱·母亲水窖”在北京新中关购物中心续写。 5月1日至5月11日，新中关购物中心为期11天的“2008大爱无疆·母亲水窖”活动旨在动员广泛的社会力量，关注西部、关注贫困、关注缺水地区的母亲和儿童，帮助他们建更多的“母亲水窖”，让她们能早日喝上水、洗上澡，拥有丰收的田园。

　　新中关购物中心5月8日举办BOBO组合签赠会，只要为“母亲水窖”捐赠50元，即可获得一张BOBO组合的签名专辑，所得款项全部捐赠给“大地之爱·母亲水窖”基金会。这次捐赠活动，新中关的大多数商户也都参与进来。新中关购物中心还推出“千元计划”，即在5月1日至5月31日期间，在新中关购物中心消费满一定金额，新中关就会以消费者母亲的名义向母亲水窖捐赠1000元,消费者的母亲将获得由妇联颁发的证书并命名一口母亲水窖。活动期间也鼓励直接捐赠，直接捐赠达到1000元同样能得到荣誉证书及命名水窖。新中关购物中心呼吁更多的人以实际行动关爱西部母亲，哪怕只是一块钱、一毛钱，汇聚微薄的力量，总能众志成城。

　　新中关的捐赠活动并不是特例，越来越多的商场逐渐意识到慈善事业的重要性，更加注重公益事业的进步。华堂商场近日在创业十周年之际，出资100万元，与北京市慈善协会联合设立“华堂爱心助学专项慈善基金”，对北京市远郊区县偏远贫困山区的学校进行定向资助。新世界百货也与北京师范大学合作百人助学计划，出资200万元人民币资助北京师范大学100位经济困难的贫困师范生。中关村购物广场的“拯救森林筷行动”则主打环保。包括大食代、米斯特比萨、面包新语等中关村购物广场旗下10家餐饮企业承诺加入以保护森林为目标的“筷联盟”。

　　爱心不在多寡，而在于心意。不论是商家的执行还是发起呼吁，社会各界人们的爱心行动终究会让社会更加美丽，这才是大家共同盼望的事情，也是爱心的表白……